Behåll rankingen
Berättelsen om företaget som tappade halva trafiken efter en ny hemsida är sann – men orsaken är sällan den nya designen. Den är att adresser ändrades utan att någon talade om vart de tog vägen. Det går att undvika, och arbetet görs före lansering, inte efter. Läs det här innan ni flyttar, särskilt om ni följer flytta från en gammal byrå.
Gör det här före omläggningen
- Lista alla nuvarande adresser. Hämta dem ur sitemap, Search Console och er analys. Ni behöver veta vad som finns innan ni ändrar något.
- Notera vilka sidor som faktiskt får trafik. Ofta står ett fåtal sidor för merparten. Det är dem som måste överleva flytten.
- Skriv en omdirigeringstabell: gammal adress → ny adress, en rad per sida. Sidor utan självklar motsvarighet pekas till närmaste relevanta sida, inte till startsidan.
- Spara nuvarande siffror – trafik, positioner, indexerade sidor. Utan utgångsläge går det inte att veta om något gick fel.
De tre misstagen
- Inga omdirigeringar alls. Alla gamla adresser blir 404. Både besökare från Google och alla externa länkar går i stöpet samtidigt.
- Allt pekas till startsidan. Ser prydligt ut, fungerar inte: en besökare som sökte på en specifik tjänst och landar på förstasidan lämnar, och sökmotorer behandlar det i praktiken som att sidan försvunnit.
- Innehållet krymps. Vid en omgörning frestas man att korta ned texter. Sidor som rankade gjorde det ofta för att de var utförliga.
Vid lansering
- Kontrollera att omdirigeringarna är permanenta (301), inte tillfälliga.
- Se till att den nya sajten inte ligger kvar med blockerad indexering från testmiljön – ett klassiskt och kostsamt misstag.
- Skicka in ny sitemap i Search Console.
- Klicka igenom de viktigaste gamla adresserna manuellt och se att de landar rätt.
Efteråt
Räkna med en svacka på några veckor medan sökmotorerna läser om sajten – det är normalt. Följ indexerade sidor och 404-fel i Search Console varje vecka den första månaden. Ligger trafiken kvar på en lägre nivå efter sex till åtta veckor är det något konkret som är fel, oftast omdirigeringar som saknas. Ska ni ändå bygga om är det värt att först läsa lappa eller göra om.
Vanliga frågor
Hur länge tar det innan trafiken är tillbaka?
Med korrekta omdirigeringar brukar det stabilisera sig inom några veckor. Utan dem kan det ta månader, och en del kommer aldrig tillbaka.
Måste vi behålla samma adresser?
Nej, men varje ändrad adress måste omdirigeras. Behåller ni strukturen slipper ni hela problemet – ändra bara om ni har skäl.
Vad gör vi med sidor vi tar bort?
Peka dem till närmast relevanta sida. Finns ingen sådan är en riktig 404 bättre än en vilseledande omdirigering till startsidan.
Ska ni byta sajt? Vi kan gå igenom omläggningen med er
Beskriv sajten på 60 sekunder så tittar vi på den och säger vad som behöver göras – och vad som kan vänta. Kostnadsfritt, och vi säger till om ni klarar er som ni är.